En t-skjorte med teksten In your guts you know he’s nuts, et av de mest kjente politiske slagordene fra amerikansk valgkamp på 1960-tallet. Uttrykket er tett knyttet til presidentvalget i 1964 og den intense politiske polariseringen rundt kandidaten Barry Goldwater.
Slagordet ble brukt som en direkte motreaksjon i valgkampen, og fungerte som en parodi på mer tradisjonelle kampanjeslagord. Der Goldwater selv var assosiert med et konservativt og tydelig politisk standpunkt, ble dette uttrykket en bitende kommentar som spilte på følelser, retorikk og politisk identitet i en tid preget av sterke motsetninger i USA.
1964 United States presidential election var et vendepunkt i moderne amerikansk politikk, der reklame, TV og slagord fikk stadig større betydning for hvordan velgere ble påvirket. Kampanjer begynte å bruke mer direkte og emosjonell kommunikasjon, noe dette uttrykket er et tydelig eksempel på.
Uttrykket har senere levd videre som et referansepunkt for politisk satire og kampanjespråk. Det brukes i diskusjoner om valgkamp, retorikk og hvordan korte formuleringer kan forme oppfatninger i stor skala.
Referansen peker derfor både på en konkret valgkamp og på en utvikling i politisk kommunikasjon, der språk ble et aktivt verktøy for å skape reaksjoner.
