Eat yourself er en formulering som snur et kjent uttrykk på hodet. Når det settes i sammenheng med en ku, får det en konkret betydning knyttet til hvordan dyr brukes som mat, og hvordan dette vanligvis omtales uten å bli stilt spørsmål ved.
Kua er et av de tydeligste symbolene på husdyrhold og kjøttproduksjon. Den forbindes med jordbruk, mat og tradisjon, men også med diskusjoner om dyrevelferd, klima og forbruk. Ved å la dyret selv “snakke”, flyttes perspektivet. Det som vanligvis tas for gitt, blir satt i en annen ramme.
Uttrykket peker mot en idé innen vegansk og plantebasert tenkning, der man stiller spørsmål ved hvorfor noen dyr spises og andre ikke. Setningen er direkte, og den fungerer nettopp fordi den bryter med det forventede.
Motivet bygger på denne kontrasten. En ku, som vanligvis er passiv i slike sammenhenger, kobles til et budskap som utfordrer rollen den har fått. Det gir en tydelig referanse til debatten rundt kosthold, etikk og valg i hverdagen.
